ਇਹ ਮੈਂ ਹਾਂ… ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਮੈਂ ਜਿੱਤਦਾ ਹਾਂ।
ਉਹ ਇੰਟਰਨੈਟ-ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਨ, meme-ਅਮਰ ਹਾਵਰਡ ਰੈਟਨਰ ਦੁਆਰਾ ਬੋਲੇ ਗਏ ਸ਼ਬਦ, ਜੂਏ ਦੇ ਆਦੀ ਜੌਹਰੀ ਐਡਮ ਸੈਂਡਲਰ ਦੁਆਰਾ ਅਨਕਟ ਰਤਨ ਵਿੱਚ ਖੇਡਿਆ ਗਿਆ।
ਫਿਲਮ ਵਿੱਚ ਸੈਂਡਲਰ ਦੇ ਭਾਸ਼ਣ ਦਾ ਥੀਸਿਸ - ਜੋ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਇੱਕ ਸੀ ਪਿਆਰੇ ਅਤੇ ਆਲੋਚਨਾਤਮਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਾ ਕੀਤੀ ਗਈ 2019 ਦੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ - ਸਧਾਰਨ ਹੈ: ਹਾਵਰਡ ਰੈਟਨਰ ਜੋਖਮ ਲੈਂਦਾ ਹੈ; ਉਹ ਚੀਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਵੱਖਰੇ ਢੰਗ ਨਾਲ ਕਰਦਾ ਹੈ; ਉਹ ਆਪਣੀਆਂ ਸ਼ਰਤਾਂ 'ਤੇ ਜਿੱਤਦਾ ਹੈ।
ਇਹ ਕਹਿਣਾ ਉਚਿਤ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ A24, ਸੁਤੰਤਰ ਫਿਲਮ ਕੰਪਨੀ ਜਿਸ ਨੇ ਅਨਕਟ ਰਤਨ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਅਤੇ ਵੰਡਿਆ, ਰੈਟਨਰ ਦੇ ਨਾਲ ਕੁਝ ਲੋਕਚਾਰ ਸਾਂਝੇ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਹਾਊਸ, 2012 ਵਿੱਚ ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਦਿੱਗਜਾਂ ਡੈਨੀਅਲ ਕੈਟਜ਼, ਡੇਵਿਡ ਫੇਨਕੇਲ ਅਤੇ ਜੌਨ ਹੋਜਜ਼ ਦੁਆਰਾ, ਇਸਦੀ ਛੋਟੀ-ਬਜਟ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਤੋਂ ਹੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਵਿੱਚ ਵਿਸਫੋਟ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ - ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਕਾਰਨਾਮਾ ਜੋ ਇਸ ਨੇ ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣਾ ਕੇ ਪੂਰਾ ਕੀਤਾ ਹੈ ਜੋ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਬੇਮਿਸਾਲ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵੱਖਰਾ ਹੈ।
ਯਕੀਨਨ, ਦਰਸ਼ਕ ਵਰਗ ਅੱਜ 'A24' ਵੇਖਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਜਾਣਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਕਿਸ ਕਿਸਮ ਦੀ ਫਿਲਮ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ - ਅਤੇ ਜਦੋਂ ਮੈਂ 'ਟਾਈਪ' ਕਹਿੰਦਾ ਹਾਂ ਤਾਂ ਮੇਰਾ ਮਤਲਬ ਸ਼ੈਲੀ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਗੈਰੀ ਫੈਬਰ , ਨਿਊਯਾਰਕ ਯੂਨੀਵਰਸਿਟੀ ਵਿੱਚ ਮੂਵੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੇ ਇੱਕ ਸਹਾਇਕ ਪ੍ਰੋਫ਼ੈਸਰ ਨੇ ਇਨ ਦ ਨੋ ਨੂੰ ਦੱਸਿਆ।
Ratner ਵਾਂਗ, A24 ਨੇ ਪਿਛਲੇ ਅੱਠ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਜਿੱਤਣ ਦੇ ਕੁਝ ਤੋਂ ਵੱਧ ਤਰੀਕੇ ਲੱਭੇ ਹਨ। ਕੰਪਨੀ ਦੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ ਨੇ ਰੈਕ ਅੱਪ ਕੀਤਾ ਹੈ 25 ਅਕੈਡਮੀ ਅਵਾਰਡ ਨਾਮਜ਼ਦਗੀਆਂ, ਸਮੇਤ ਇੱਕ ਵਧੀਆ ਤਸਵੀਰ ਜਿੱਤ 2017 ਵਿੱਚ ਮੂਨਲਾਈਟ ਲਈ। ਇਸ ਦੌਰਾਨ, 2019 ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਅੱਜ ਤੱਕ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਬਾਕਸ ਆਫਿਸ ਸਾਲ ਸੀ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇਸ ਦੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ ਖਿੱਚੀਆਂ ਗਈਆਂ ਲਗਭਗ 0 ਮਿਲੀਅਨ - ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਅਨਕਟ ਰਤਨ ਦੁਆਰਾ, ਢੁਕਵੇਂ ਢੰਗ ਨਾਲ ਅਗਵਾਈ ਕੀਤੀ ਗਈ ਇੱਕ ਚਿੱਤਰ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕਮਾਈ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਅਜੇ ਫਿਲਮ.
ਇਹ ਸਫਲਤਾ ਰਵਾਇਤੀ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਦੂਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਸਮੁੱਚੇ ਉਭਾਰ ਦੌਰਾਨ, A24 ਨੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ, ਵਾਇਰਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ, ਚਤੁਰਾਈ ਵਾਲੀ ਫਿਲਮ ਚੋਣ ਅਤੇ ਹਾਈਪਬੀਸਟ-ਸ਼ੈਲੀ ਦੇ ਵਪਾਰ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕੀਤੀ ਹੈ ਜੋ ਥੀਏਟਰਾਂ ਤੋਂ ਪਰੇ ਹੈ - ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਨੌਜਵਾਨ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕਾਂ ਲਈ।
ਇੱਥੇ ਹੁਣ ਕੁਝ ਕੰਪਨੀਆਂ ਹਨ ਜੋ ਨੌਜਵਾਨ ਦਰਸ਼ਕਾਂ, ਫੈਬਰ, ਜੋ ਚਲਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਨਾਲ ਬਹੁਤ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਬੋਲਦੀਆਂ ਹਨ ਮਨੋਰੰਜਨ ਖੋਜ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ (ERM) , ਇੱਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸਲਾਹਕਾਰ ਕੰਪਨੀ ਜਿਸ ਨੇ ਅਤੀਤ ਵਿੱਚ A24 ਨਾਲ ਕੰਮ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਨੇ ਕਿਹਾ. [Gen Z moviegoers ਲਈ] A24 ਉਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ ਜਿਸਦੀ ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਖੋਜ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਉਹਨਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਸ਼ਵਾਸ਼ ਹੈ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਲਈ ਰੂਟ ਹੈ — ਅਤੇ ਇਸ ਤੋਂ ਵੀ ਵੱਧ, ਉਹਨਾਂ ਲਈ ਉਹਨਾਂ ਲਈ ਸਮੱਗਰੀ ਤਿਆਰ ਕਰਨ ਲਈ A24 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਹੈ। ਮੈਨੂੰ ਲਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਕੁਨੈਕਸ਼ਨ ਉਹ ਹੈ ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਵੱਖਰਾ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ.
ਫੈਬਰ ਨੇ ਅੱਗੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਹਰ ਸਮੈਸਟਰ ਵਿੱਚ, ਉਸਦੇ ਵਿਦਿਆਰਥੀ ਇੱਕ ਨਵੀਂ A24 ਫਿਲਮ ਬਾਰੇ ਗੂੰਜਦੇ ਹੋਏ ਕਲਾਸ ਵਿੱਚ ਆਉਂਦੇ ਹਨ - ਹਾਈਪ ਦਾ ਇੱਕ ਪੱਧਰ ਜੋ ਸ਼ਾਇਦ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਦਿਨਾਂ ਵਿੱਚ ਕਲਪਨਾਯੋਗ ਨਹੀਂ ਸੀ।
'ਪਹਿਲੀ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਨੇ ਫਿਲਮ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕੀਤਾ'
A24 ਦੀਆਂ ਪਹਿਲੀਆਂ ਚਾਲਾਂ ਛੋਟੀਆਂ ਹੋ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ, ਪਰ ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਯਕੀਨੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਰੌਲਾ ਪਾਇਆ। 2013 ਦੇ ਮਾਰਚ ਵਿੱਚ, ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਆਪਣੀ ਤੀਜੀ ਫਿਲਮ, ਸਪਰਿੰਗ ਬ੍ਰੇਕਰਜ਼, ਕਾਲਜ ਦੀਆਂ ਛੁੱਟੀਆਂ ਬਾਰੇ ਇੱਕ ਸੁਤੰਤਰ ਫਿਲਮ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਵਿਤਰਿਤ ਕੀਤਾ।
ਫਿਲਮ ਆਪਣੇ ਆਪ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਸਫਲਤਾ ਸੀ - ਇਸਦੀ ਛੇ ਗੁਣਾ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕਮਾਈ ਕੀਤੀ ਮਿਲੀਅਨ ਦਾ ਬਜਟ ਬਾਕਸ ਆਫਿਸ 'ਤੇ - ਪਰ ਕਈ ਤਰੀਕਿਆਂ ਨਾਲ, ਇਹ A24 ਦੀ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਟੀਮ ਸੀ ਜੋ ਸਿਖਰ 'ਤੇ ਆਈ ਸੀ।
ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਸ਼ਲਾਘਾ ਕੀਤੀ ਸੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਵੀਕਐਂਡ ਦੀ ਲੀਡ-ਅਪ ਵਿੱਚ ਇਸਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਲਈ, ਜਿਸ ਦੌਰਾਨ ਇਸਨੇ ਮੁੱਖ ਅਦਾਕਾਰ ਜੇਮਸ ਫ੍ਰੈਂਕੋ ਦੀ ਇੱਕ ਜਲਦੀ ਵਾਇਰਲ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਫੋਟੋ ਪੋਸਟ ਕੀਤੀ ਪੂਰਾ ਅੱਖਰ , ਬਰੇਡ, ਟੈਟੂ ਅਤੇ ਸੋਨੇ ਦੇ ਦੰਦਾਂ ਨਾਲ ਪੂਰਾ।
ਮਹੀਨਿਆਂ ਦੇ ਅੰਦਰ, A24 ਦੇ ਸੋਸ਼ਲ ਪੇਜ ਮੀਡੀਆ ਆਉਟਲੈਟਾਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਆਪਣੀ ਕਿਸਮ ਦੀ ਇੰਟਰਨੈਟ ਸੇਲਿਬ੍ਰਿਟੀ ਬਣ ਗਏ ਸਨ। ਸਮੱਗਰੀ ਰਣਨੀਤੀ ਸਾਈਟ ਸਮਾਨ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਇਸਦੀ ਆਮ, ਅਪ੍ਰਤੱਖ ਔਨਲਾਈਨ ਮੌਜੂਦਗੀ ਦੀ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਾ ਕਰਦਾ ਹੈ।
A24 ਟਵੀਟ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਵਿਟਸਿਜ਼ਮ ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਬਾਕੀ ਹਾਸ਼ੀਏ 'ਤੇ ਮਜ਼ਾਕੀਆ ਦੋਸਤਾਂ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਲਈ ਜਗ੍ਹਾ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਅਨਫਾਲੋ ਕਰ ਦੇਵੇਗਾ, Gawker's Defamer ਵੈਬਸਾਈਟ ਉਸ ਸਮੇਂ ਲਿਖਿਆ ਸੀ। ਉਹ ਸਪੈਮ-ਮੁਕਤ ਖੁਰਾਕਾਂ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਛੋਟੀ ਮਾਤਰਾ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ ਬਾਰੇ ਟਵੀਟ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਇੱਕ ਹੋਰ ਪਿਆਰਾ ਗੁਣ ਹੈ।
ਫੈਬਰ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਖੁਲਾਸਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸੀ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਸ ਨੇ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਰਵਾਇਤੀ, ਵੱਡੇ-ਬਜਟ ਵਿਗਿਆਪਨ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੀ ਕਿਸਮ 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਆਪਣੇ ਲਈ ਇੱਕ ਨਾਮ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕੀਤੀ ਜਿਸ 'ਤੇ ਹੋਰ ਵਿਤਰਕ ਇੰਨੇ ਨਿਰਭਰ ਸਨ। ਇਸ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਇਹ ਆਪਣੇ ਫੇਸਬੁੱਕ, ਟਵਿੱਟਰ ਅਤੇ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਖਾਤਿਆਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਨੌਜਵਾਨ, ਫਿਲਮੀ ਜਨੂੰਨੀਆਂ ਦੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕੇ ਜੋ ਇੰਟਰਨੈਟ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਵਿੱਚ ਡੁੱਬੇ ਹੋਏ ਸਨ।
ਮੈਨੂੰ ਯਕੀਨ ਨਹੀਂ ਹੈ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਕਾਫ਼ੀ ਕ੍ਰੈਡਿਟ ਮਿਲਦਾ ਹੈ, ਪਰ 'ਸਪਰਿੰਗ ਬ੍ਰੇਕਰਸ' ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲੀ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ-ਪ੍ਰੋਮੋਟਿਡ ਫਿਲਮ ਸੀ, ਉਸਨੇ ਇਨ ਦ ਨਓ ਨੂੰ ਦੱਸਿਆ। [A24] ਨੇ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨਾਲ ਸਿੱਧੀ ਗੱਲ ਕਰਨ ਲਈ ਸਮਾਜਿਕ ਵਰਤੋਂ ਦਾ ਤਰੀਕਾ ਲੱਭਿਆ — ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਭਾਸ਼ਾ ਵਿੱਚ।
'ਉਹ ਫਿਲਮਾਂ ਵੇਚ ਰਹੇ ਹਨ, ਠੀਕ?'
A24 ਦਾ ਟਵਿੱਟਰ ਅਕਾਉਂਟ ਇੱਕ ਪੰਥ ਪਸੰਦੀਦਾ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਉਦੋਂ ਤੱਕ ਇਸਦੇ ਟਵੀਟਸ ਇੱਕ ਦਰਜਨ ਜਾਂ ਇਸ ਤੋਂ ਵੱਧ ਪਸੰਦਾਂ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਖੁਸ਼ਕਿਸਮਤ ਸਨ। ਇਹ ਅਗਲੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਗਿਆ, ਕਿਉਂਕਿ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਵੱਡੇ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ - ਅਤੇ ਵੱਡੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸਟੰਟਸ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੇ।
2015 ਵਿੱਚ, A24 ਨੇ Ex Machina ਨੂੰ ਵੰਡਿਆ, ਇੱਕ ਆਲੋਚਨਾਤਮਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪਸੰਦੀਦਾ ਵਿਗਿਆਨ-ਫਾਈ ਥ੍ਰਿਲਰ ਜੋ ਆਪਣੇ ਨਾਲ ਆਇਆ ਰੋਮਾਂਟਿਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੁਹਿੰਮ. ਫਿਲਮ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਆਸਕਰ ਇਸੈਕ, ਅਲੀਸੀਆ ਵਿਕੇਂਦਰ ਅਤੇ ਡੋਮਹਾਨਲ ਗਲੀਸਨ ਨੇ ਅਭਿਨੈ ਕੀਤਾ ਸੀ, ਇੱਕ ਦੇ ਨਾਲ ਡੈਬਿਊ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ। ਟਿੰਡਰ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ Ava ਲਈ, ਸਵੈ-ਜਾਗਰੂਕ ਐਂਡਰੌਇਡ ਵਿਕੇਂਦਰ ਨੇ ਫਿਲਮ ਵਿੱਚ ਦਿਖਾਇਆ ਹੈ।
ਵਿਨਾਕਦਰ ਨੇ ਕਥਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਚਰਿੱਤਰ ਵਿਚ ਰਹਿੰਦੇ ਹੋਏ, ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਨੂੰ ਖੁਦ ਕੰਟਰੋਲ ਕੀਤਾ ਸ਼ੱਕੀ ਆਦਮੀਆਂ ਨੂੰ ਪੁੱਛਣਾ ਫਿਲਮ ਦੇ ਡਾਇਲਾਗ ਤੋਂ ਸਵਾਲ।
ਇੱਕ ਸਾਲ ਤੋਂ ਵੀ ਘੱਟ ਸਮੇਂ ਬਾਅਦ, ਕੰਪਨੀ ਇੱਕ ਹੋਰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਜਾਅਲੀ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਰ ਰਹੀ ਸੀ - ਇਸ ਵਾਰ ਇੱਕ ਸ਼ੈਤਾਨੀ ਬੱਕਰੀ ਲਈ। ਇਹ ਮੁਹਿੰਮ, ਜਿਸਦੀ ਵਰਤੋਂ ਅਲੌਕਿਕ ਡਰਾਉਣੀ ਫਿਲਮ ਦ ਵਿਚ ਦੇ ਪ੍ਰਚਾਰ ਲਈ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ, ਏ ਟਵਿੱਟਰ ਹੈਂਡਲ ਬਲੈਕ ਫਿਲਿਪ ਲਈ, ਡਰਾਉਣੇ ਜਾਨਵਰ ਜੋ ਕਿ ਏ ਬ੍ਰੇਕਆਉਟ ਵਾਇਰਲ ਸਟਾਰ ਫਿਲਮ ਦੀ ਰਿਲੀਜ਼ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਅਤੇ ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ।
A24 ਬ੍ਰਾਂਡ - ਅਤੇ ਇਸਦੀਆਂ ਵਧਦੀਆਂ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਫਿਲਮਾਂ - ਨੇ ਵੀ ਆਪਣਾ ਰਸਤਾ ਔਫਲਾਈਨ ਬਣਾਉਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਸੀ। 2010 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਦੇ ਮੱਧ ਦੀਆਂ ਹਿੱਟ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਐਕਸ ਮਸ਼ੀਨਾ, ਦ ਵਿਚ ਅਤੇ ਲੇਡੀ ਬਰਡ ਨੇ ਕੰਪਨੀ ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਲਾਂਚਪੈਡ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕੀਤਾ। ਵਪਾਰਕ ਸਟੋਰ , ਜੋ ਹੁਣ ਟੋਪੀਆਂ, ਜੁਰਾਬਾਂ, ਟੀ-ਸ਼ਰਟਾਂ, ਮੋਮਬੱਤੀਆਂ, ਕੌਫੀ ਮੱਗ ਅਤੇ ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਰਨਿੰਗ ਸ਼ਾਰਟਸ ਵੀ ਵੇਚਦਾ ਹੈ।
ਮੈਨੂੰ ਲਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਜਿੱਥੋਂ ਤੱਕ ਸਟੂਡੀਓ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਇੱਕ ਵਧੀਆ ਕੰਮ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਕੀਤੀ ਹੈ. ਉਹ ਮਜ਼ੇ ਦੇ ਸਹੀ ਸੰਤੁਲਨ (ਉਹ ਫਿਲਮਾਂ ਵੇਚ ਰਹੇ ਹਨ, ਠੀਕ ਹੈ?) ਰਵੱਈਏ ਅਤੇ ਵੰਸ਼ ਦੇ ਨਾਲ ਇਸ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਦੇ ਹਨ, ਫੈਬਰ ਨੇ ਇੱਕ ਈਮੇਲ ਵਿੱਚ ਇਨ ਦ ਨੋ ਨੂੰ ਦੱਸਿਆ।
ਅੱਜ, ਸਟੋਰ ਵਿੱਚ ਕਈ ਆਈਟਮਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਵੇਚਿਆ ਜਾਣਾ ਇੱਕ ਨਿਯਮਿਤ ਘਟਨਾ ਹੈ, ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਰੁਝਾਨ ਜਿਸਦੀ ਫੈਸ਼ਨ ਸਵਾਦ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲਿਆਂ ਦੁਆਰਾ ਮਦਦ ਨਹੀਂ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ GQ ਵਾਂਗ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਸ਼ਾਨਦਾਰ, ਹਾਈਪਬੀਸਟ-ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਵਪਾਰ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਨਾ।
'ਉਹ ਨਿਸ਼ਚਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਹੁਣ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਜਗ੍ਹਾ ਹਨ'
ਅਤੇ ਜਦੋਂ ਸਵੈਗ ਦੀ ਗੱਲ ਆਉਂਦੀ ਹੈ, ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਵੀ ਐਕਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਆ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। 2020 ਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ, ਏ ਚੈਰਿਟੀ ਨਿਲਾਮੀ ਹਾਲ ਹੀ ਦੀਆਂ A24 ਫਿਲਮਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰੋਪਸ ਦੀ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਨੇ ਉੱਚ-ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਬੋਲੀ ਦੀ ਇੱਕ ਲਹਿਰ ਖਿੱਚੀ - ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਕੁਝ ,000 ਤੱਕ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।
ਇਨ੍ਹਾਂ ਬੋਲੀਕਾਰਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਅਰਿਆਨਾ ਗ੍ਰਾਂਡੇ ਸੀ। ਇਨਸਾਈਡਰ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਦ 26-ਸਾਲਾ ਪੌਪ ਸਟਾਰ 2019 ਦੀ ਡਰਾਉਣੀ ਫਿਲਮ ਮਿਡਸੋਮਰ ਨਾਲ ਇੰਨੀ ਜਨੂੰਨ ਸੀ ਕਿ ਉਸਨੇ ਇੱਕ ਦੋਸਤ ਨੂੰ ਟੈਕਸਟ ਕੀਤਾ ਜਿਸਦੀ ਉਹ ਫੁੱਲਾਂ ਨਾਲ ਭਰੇ ਪਹਿਰਾਵੇ 'ਤੇ ਜਿੰਨੀ ਜਲਦੀ ਹੋ ਸਕੇ ਬੋਲੀ ਲਗਾ ਰਹੀ ਸੀ, ਜਿਸਨੂੰ ਫਿਲਮ ਵਿੱਚ ਫਲੋਰੈਂਸ ਪਗ ਡੌਨ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਉਹ ਇਕੱਲੀ ਵੀ ਨਹੀਂ ਸੀ। ਗਾਇਕ ਹੈਲਸੀ ਨੇ ਵੀ ਜ਼ਾਹਰ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪਹਿਰਾਵੇ 'ਤੇ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਖਰਚ ਕਰਨ ਬਾਰੇ ਸੋਚਿਆ ਬਾਰੇ ਟਵੀਟ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਉਸ ਦੀ ਨਿਲਾਮੀ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਣ ਦੀ ਤੀਬਰ ਇੱਛਾ।
ਇਸ ਕਿਸਮ ਦੀ ਉੱਚ-ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਸਹਿ-ਦਸਤਖਤ ਸੁਰਖੀਆਂ ਬਣਾਉਣ ਨਾਲੋਂ ਬਹੁਤ ਕੁਝ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਹਾਲਾਂਕਿ. ਫੈਬਰ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਵਧੀ ਹੋਈ ਬਦਨਾਮੀ ਇੱਕ ਕਿਸਮ ਦੇ ਹਾਈਪ ਦੇ ਚੱਕਰ ਨੂੰ ਫੀਡ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜੋ A24 ਨੂੰ ਇਸਦੇ ਕੈਟਾਲਾਗ ਨੂੰ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਫੈਬਰ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਨੌਜਵਾਨ ਅਤੇ ਭਾਰੀ ਫਿਲਮ ਦੇਖਣ ਵਾਲਿਆਂ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ 'ਪਾਵਰ' ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਜੋ ਯਕੀਨੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੇ ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਫੈਬਰ ਨੇ ਕਿਹਾ। ਪਰ ਫਿਲਮ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਜਾਣ ਕੇ ਵੀ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਆਪਣੀ ਫਿਲਮ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਾਉਣ ਲਈ ਕੰਪਨੀ 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਸਿਰਫ਼ ਪਿਛਲੇ ਤਿੰਨ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ, A24 ਨੇ ਜੋਨਾਹ ਹਿੱਲ ਅਤੇ ਰੌਬਰਟ ਪੈਟਿਨਸਨ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਸਾਰਿਆਂ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕੀਤਾ ਹੈ ਗ੍ਰੇਟਾ ਗਰਵਿਗ ਅਤੇ ਪੌਲ ਸ਼ਰਾਡਰ, ਕੈਮਰੇ ਦੇ ਸਾਹਮਣੇ ਅਤੇ ਪਿੱਛੇ ਦੋਵੇਂ ਪਾਸੇ ਸਟਾਰ ਪਾਵਰ ਦੇ ਇੱਕ ਪੰਥ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਖਿੱਚ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਉਹ ਯਕੀਨੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਹੁਣ ਹੋਣ ਲਈ ਜਗ੍ਹਾ ਹਨ, ਪੈਟਿਨਸਨ ਨੇ 2017 ਵਿੱਚ GQ ਨੂੰ ਦੱਸਿਆ . ਮੇਰਾ ਮਤਲਬ ਹੈ, ਮੈਨੂੰ ਨਹੀਂ ਪਤਾ ਕਿ ਉਹ ਕੀ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਅਸਲ ਵਿੱਚ. ਉਹ ਸਿਰਫ਼ ਇਸ 'ਤੇ ਹਨ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਜ਼ੀਟਜੀਸਟ ਦੀ ਬਹੁਤ ਚੰਗੀ ਸਮਝ ਹੈ।
ਫੈਬਰ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ, ਇਹ ਰਿਸ਼ਤੇ ਉਹ ਹਨ ਜੋ ਸਟੂਡੀਓ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਅਵਿਸ਼ਵਾਸ਼ਯੋਗ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਪਛਾਣ ਪੈਦਾ ਕਰਦੇ ਰਹਿਣ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜੋ ਉਹ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਪੌਪ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਦੀਆਂ ਸਭ ਤੋਂ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਤੁਲਨਾਯੋਗ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ।
ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਆਪਣੀਆਂ ਪਹਿਲੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਵਰਤਿਆ ਹੈ ਅਤੇ ਹੁਣ ਉਹ ਆਪਣੀਆਂ ਨਵੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ (ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ) ਲਈ ਉਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਉਸਨੇ ਈਮੇਲ ਰਾਹੀਂ ਇਨ ਦ ਨੋ ਨੂੰ ਦੱਸਿਆ। ਯਕੀਨਨ ਬਿਲਕੁਲ ਉਲਟ ਨਹੀਂ ਜੋ 'ਆਇਰਨ ਮੈਨ' ਨੇ MCU [ਮਾਰਵਲ ਸਿਨੇਮੈਟਿਕ ਬ੍ਰਹਿਮੰਡ] ਲਈ ਕੀਤਾ। ਹਾਂ, ਮੈਂ ਹੁਣੇ ਹੀ A24 ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਮਾਰਵਲ ਨਾਲ ਕੀਤੀ ਹੈ।
ਬੇਸ਼ੱਕ, ਕੋਰੋਨਾਵਾਇਰਸ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਹੈ ਸਾਰੇ ਪਰ ਰੁਕ ਗਏ ਫਿਲਮ ਉਦਯੋਗ, A24 ਅੱਗੇ ਕੀ ਕਰੇਗਾ (ਕੰਪਨੀ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਇਸ ਸਾਲ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਛੇ ਫਿਲਮਾਂ ਰਿਲੀਜ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਸੈੱਟ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ) ਬਾਰੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਸਵਾਲ ਛੱਡ ਕੇ। ਪਰ ਜਿੰਨਾ ਚਿਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਪਾਰਕ, ਵਾਇਰਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਹਾਈਪਰ-ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਸਵਾਦ ਦੁਆਰਾ ਆਪਣੇ ਨੌਜਵਾਨ ਅਤੇ ਜਨੂੰਨ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਸੇਵਾ ਕਰਨਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖਦਾ ਹੈ, ਫੈਬਰ ਸੋਚਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਵਧਣਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖੇਗਾ।
ਦਿਲਚਸਪ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ [ਮੇਰੇ ਵਿਦਿਆਰਥੀ] A24 ਬਾਰੇ ਕੁਝ ਵੱਡੀ ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਇਕਾਈ ਨਾਲੋਂ ਇੱਕ ਦੋਸਤ ਵਾਂਗ ਗੱਲ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਸੰਬੰਧਤ ਨਹੀਂ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਉਸਨੇ ਜਾਣਿਆ ਵਿੱਚ ਦੱਸਿਆ। ਉਹ ਯਕੀਨੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਸਬੰਧ ਹੈ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਵਿੱਚ ਨਿਹਿਤ ਦਿਲਚਸਪੀ ਹੈ।
ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਇਹ ਕਹਾਣੀ ਪਸੰਦ ਕਰਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਸਾਡੀ ਸੂਚੀ ਦੇਖੋ ਨਸਲੀ ਅਨਿਆਂ ਬਾਰੇ ਪੰਜ ਫਿਲਮਾਂ ਤੁਸੀਂ ਹੁਣੇ ਦੇਖ ਸਕਦੇ ਹੋ।
ਜਾਣੋ ਤੋਂ ਹੋਰ:
ਕਿਵੇਂ TikTok 2020 ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸੰਗੀਤ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਬਣ ਗਿਆ
ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਦਾ ਈਕੋ ਸ਼ੋਅ 5 ਵੀਡੀਓ ਕਾਲਿੰਗ ਡਿਵਾਈਸ ਸਿਰਫ ਵਿੱਚ ਵਿਕਰੀ 'ਤੇ ਹੈ
ਐਮਾਜ਼ਾਨ 'ਤੇ ਇਹ ਆਈ ਕਰੀਮ ਇੱਕ ਚਮੜੀ ਵਿਗਿਆਨੀ-ਮਨਪਸੰਦ ਹੈ
ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਉਹਨਾਂ ਸਾਰਿਆਂ 'ਤੇ ਰਾਜ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਇੱਕ ਸੀਰਮ ਹੈ - ਅਤੇ ਇਹ ਸਿਰਫ ਹੈ
